SEO et Marketing Digital | Visibilité Optimale sur le Long Terme

Être visible sur Internet, attirer du trafic qualifié et améliorer votre taux de conversion, ça vous intéresse ? Le SEO vous permet tout cela ! Avec le référencement naturel, vous profitez d’un levier d’acquisition qui augmente votre chiffre d’affaires sur le long terme.

Définition du SEO

Le SEO (Search Engine Optimization) est l’optimisation d’un site internet permettant de bien se positionner sur les pages de résultats des moteurs de recherche (serp).

Appelé aussi référencement naturel (ou référencement organique), ce levier s’oppose au référencement payant (SEA). Effectivement, ce canal d’acquisition assure une visibilité gratuite sur le long terme. En réalité, ces deux éléments sont essentiels pour faire la promotion de votre entreprise de manière optimale.

Pour que vous puissiez comprendre toute la puissance de cet outil de webmarketing, vous devez tout d’abord connaître certaines statistiques :

• 3 millions de recherches par minute faites sur Google ;
• 95 % des requêtes francophones se font sur Google ;
• 98 % des internautes restent sur la première page de résultats ;
• 20 % des clics concernent les trois premières positions.

Vous vous rendez maintenant compte de l’impact de votre positionnement dans les serps. Si votre site internet apparait sur la deuxième page ou au-delà, seule une minorité des internautes le trouvera.

Votre but est donc de vous classer au mieux afin d’être visible sur la Toile et de générer un maximum de trafic qualifié. De ce fait, vous mettez toutes les chances de votre côté pour améliorer votre taux de conversion. Ce qui, bien entendu, aura un effet direct sur votre chiffre d’affaires.

Les avantages du SEO

En développant votre stratégie de marketing digital à l’aide du référencement naturel, vous augmentez vos revenus de façon pérenne. Si vous n’en êtes pas encore persuadé, voici une liste non exhaustive des principaux avantages du SEO.

Visibilité sur le long terme

Comme vous l’avez lu dans le chapitre précédent, en travaillant cette stratégie de marketing, votre visibilité est immense. À partir du moment où vous avez réussi à vous classer sur la première page des moteurs de recherche (ou mieux encore parmi les trois premiers résultats organiques), votre positionnement se stabilise sur le long terme. En effet, cela traduit le fait que le moteur de recherche fait confiance à votre site. Il considère donc que vous fournissez des réponses pertinentes aux requêtes de l’utilisateur.

Trafic ciblé

L’un des aspects essentiels du référencement organique est de travailler chaque page web en fonction d’une seule requête (mot-clé unique ou longue traîne). Cela permet de répondre de manière exhaustive à un sujet donné et de ne pas se disperser, ce qui troublerait autant Google que le lecteur. Le référencement local est également essentiel pour atteindre votre potentiel client dans une zone géographique prédéfinie.

Bonne expérience utilisateur

Le SEO, ce n’est pas seulement travailler sur les mots. En effet, les aspects techniques ont également une influence conséquente sur votre positionnement. Ceux-ci servent parfois à améliorer l’analyse des moteurs de recherches dans leur travail d’indexation, mais surtout à perfectionner l’utilisation de votre site web. Le confort de navigation, la rapidité et le la simplicité de fonctionnement sont des points essentiels pour votre visiteur, mais aussi pour votre référencement.

Meilleur taux de conversion

Comme vous avez parfaitement ciblé votre stratégie de communication digitale, vous obtenez donc un trafic qualifié. En améliorant également l’expérience utilisateur pour rendre la navigation agréable et intuitive, vous continuez de mettre en confiance votre visiteur. Vous avez donc atteint tous les objectifs indispensables à la prévente de votre produit. Les effets positifs sur votre taux de conversion seront alors rapidement visibles.

Les inconvénients du SEO

La mise en place d’une stratégie de référencement naturel nécessite des compétences techniques. Elle demande un certain investissement de départ et n’apporte pas immédiatement des résultats.

Technique

Pour optimiser votre référencement organique, vous devez avoir des compétences dans plusieurs domaines bien spécifiques. Pour réaliser votre objectif, il est fort probable que vous nécessitiez le soutien de professionnels. Un consultant SEO (appelé aussi référenceur) vous aidera sur tous les aspects techniques. Un rédacteur web saura comment écrire pour satisfaire votre lectorat, mais aussi pour plaire à Google. Si vous n’êtes pas à l’aise avec l’informatique ou la rédaction, vous devrez investir un montant de départ avant de pouvoir profiter du référencement naturel sur le long terme.

Lenteur

Au contraire du référencement payant qui permet d’être immédiatement visible sur Internet, le SEO met du temps à se mettre en place. L’amélioration technique et l’optimisation du contenu rédactionnel peuvent nécessiter plusieurs semaines de travail (en fonction de la taille du site). L’augmentation de la popularité (troisième pilier du référencement naturel) prend plusieurs mois (en rapport avec la concurrence). C’est pourquoi le SEA est l’allié idéal pour lancer rapidement votre entreprise pendant que vous préparez votre visibilité organique sur le long terme.

Mise à jour des algorithmes

L’algorithme des moteurs de recherche est le complexe calcul qui permet de définir le classement d’une page web sur le serp. Les mises à jour des critères ont parfois provoqué des séismes sur les résultats de recherche affichés. Cependant, l’expérience a prouvé que seuls les sites internet aux pratiques douteuses ont reçu ce type de pénalité. Si vous avez décidé de vous occuper vous-même de votre SEO, renseignez-vous bien sur les méthodes saines d’optimisation.

Mettre en place sa stratégie de référencement naturel

Il y a une marche à suivre que vous devez absolument respecter lorsque vous optimisez votre référencement organique. D’ailleurs, si vous vous apprêtez à démarrer la création de votre site, nous vous conseillons de tout de suite faire appel à un expert SEO pour vous accompagner. Cela vous fera gagner beaucoup de temps et d’argent.

Faire un audit de référencement naturel

Un audit technique et rédactionnel est la base qui permet de définir les axes d’améliorations et leurs priorités. Cette action ne peut être effectuée que par un professionnel du référencement qui, en plus d’avoir les connaissances, a de nombreux outils permettant d’analyser le site en profondeur.

Régler les points techniques bloquants

Vous pouvez régler vous-même une grande partie des points techniques établis lors de l’audit. Un bon consultant SEO vous donnera d’ailleurs les solutions clés en main pour y arriver. Certains aspects nécessiteront cependant l’intervention d’un webmaster.

Optimiser vos textes

Si vous êtes à l’aise en écriture, vous êtes également à même de pouvoir suivre les conseils fournis par un rédacteur web SEO. Vous aurez principalement des mots-clés à insérer de manière naturelle dans votre texte, une structure d’article à respecter et des liens à intégrer.

Augmenter la notoriété de votre site internet

La popularité de votre site se travaille en lançant une stratégie de netlinking. Il s’agit d’obtenir des liens pointant vers vos pages (backlinks) depuis d’autres sites. Faites très attention, car l’achat de liens ainsi que le spam sont pénalisés par les moteurs de recherche. À nouveau, il est préférable que cette stratégie soit établie par un référenceur.

Faire une veille SEO

En utilisant des outils comme Google Analytics et Google Search Console, vous pouvez faire un suivi de votre positionnement sur les moteurs de recherche, connaître le trafic de votre site et contrôler l’évolution de vos objectifs. Vous trouverez de nombreux tutoriels en ligne pour vous aider à appréhender ces programmes.

Vous savez maintenant ce qu’est le SEO et pourquoi c’est certainement le meilleur levier d’inbound marketing. Même si ce canal d’acquisition demande un investissement de départ, il rapporte sur le long terme. Vous êtes visible sur Internet, vous générez un trafic de qualité, vous améliorez votre taux de conversion et donc votre chiffre d’affaires. Pensez-vous vraiment pouvoir vous priver d’un tel outil de communication ?